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新时代来临,饮用水跨界竞争可乐,饮料行业新一轮乱战开始!

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 几年前,问起年轻人最喜欢喝什么,答案大多是可乐、雪碧。刺激的口感迎合了年轻消费者,可乐一度成为销量最好的饮料产品。而可口可乐、百事可乐两大国际巨头凭借着强大的品牌实力和营销能力,基本垄断了百亿市场。

 

不过,这几年消费者的健康消费意识增强,“喝多了会长胖!”“太甜!”“不健康!”,三个大标签牢牢贴在了可乐、雪碧身上。两大国际饮料巨头可口可乐和百事在今年的业绩也是大幅下降。

 



毋庸置疑,含糖量高、无营养的饮料已经不再是消费的主流。那么在迭代加快、新品辈出、消费者口味多变的时代,什么样的饮品才能吸引更多消费者呢?

健康是一张王牌

90后都开始养生了

想知道2018年什么饮品会卖得好,要先知道,现在的消费者们更看重什么。你知道2018年,中国人许下最多的新年愿望是什么吗?


不是赚更多的钱,而是“健康”。


这样的结果似乎有些出人意料,但是,随着现代人们的生活水平不断提高,日常饮食的过分精致,高油、高盐、高热量食物摄入过多,而膳食纤维摄入量大大降低,破坏了人体对各种营养的均衡吸收,不少人得了所谓的“富贵病”。

因此,人们在生活和消费方式上发生巨大改变,连90后都开始关注养生了。不同于中老年人的养生方式,年轻人在养生这件事上,更愿意花费金钱,尤其是女性群体为了更好的身材,非常舍得花钱。哪怕是现在的十八线小县城都充满了健身房瑜伽馆,因为有巨大的市场。

消费者对健康的需求,转化在消费选择上,就是倾向购买热量更低、更清淡、更健康、有机、更新鲜的产品。

膳食纤维产品必将是黑马

健康消费的潮流既然已经到来,如果一款饮品能满足消费者口感追求和营养需求,必然会受到追捧。


而相比其他营养物质,饮品中添加膳食纤维显然更受消费者欢迎。因为膳食纤维吸水膨胀,并能被大肠中微生物酵解,可以有效吸附人体内过量脂肪、缩短营养素在体内的滞留时间。它参与人体血液和体液循环,并在循环过程中吸附和净化血液和身体各部分器官。更有助于人体实现全面调节、均衡营养!

中国营养学会曾在颁布的《中国居民膳食营养参考摄入量》中规定成年人膳食纤维摄入量为每日2535g左右,而我国人均摄入量仅为12克左右,摄入量严重不足。


市场调查机构凯度消费者公布的一项调研数据显示,87%的消费者认为膳食纤维有利于身体健康,近60%的消费者希望可以增加膳食纤维摄入量。


从目前市场上热销的产品来说,碳酸饮料因为不健康渐渐被消费者疏远,功能饮料虽然能补充能量但不适合天天喝。消费者口渴时,第一选择依然是饮用水。如果有一款饮用水,添加丰富的膳食纤维,富含人体必须的微量矿物元素,同时还拥有良好的口感,那必然火爆。

更健康的百亿饮品市场

这家企业已经强占先机

虽然消费者有需求,但是很多企业还处在观望状态,没来得及行动。不过纳食发现一家实力企业已经抓住膳食纤维的健康趋势,抢占了先机,推出新品“纤体动力纤维水”

“纤体动力纤维水”是邯郸市嘉瑞生物科技有限公司,着力打造的一款膳食纤维概念饮用水。


邯郸嘉瑞生物科技有限公司是河北赵王集团全资子公司,实力雄厚。河北赵王集团,成立于1986年,经过三十一年脚踏实地的拼搏,集团产业已涉及白酒产销、金融服务、文化传媒、生物科技、房产开发等十二大产业,是一家复合多元化集团公司。荣获“中国诚信企业”、“中国产品质量放心企业”、“河北省著名商标企业”、“河北省食品工业优秀企业”等称号,是河北省先进知名民营企业集团。


邯郸嘉瑞生物科技有限公司计划总投资10亿元,总占地380亩,一期占地约110亩。与国内外多家著名科研机构合作,致力于膳食纤维食品研发创新,现已发展成国内膳食纤维行业规模型企业,行业领导品牌,产品品质有保障。

除了强大的企业实力,“纤体动力纤维水”还有四大优势,成就2018年爆品:

1、大品类,新概念


作为国内首款纤维水,独有的纤维水品牌定位,切入瘦身美体诉求点,“我行我塑,让你铄”。在水这一大品类中,具有庞大的消费基础,差异化细分,符合全面大健康理念,把握住消费升级新趋势,注定引发消费者购买热情。


2.功能水,功效立竿见影

膳食纤维是七大营养素之一,被誉为人体健康的“第七大营养素”、“绿色清道夫”!饮用“纤体动力纤维水”,功效看的见:众惠型500ml,每天喝35瓶;强化型350ml每天喝23瓶,连续2-5天,您的肠道功能会明显增强,顺畅轻松。长期饮用,代谢功能障碍有效改善,排出毒素,进而美体塑形,让您充满自信和活力!!


3.亲民价格优势 饮料当水卖

“纤体动力纤维水”生产为国际流行的饮料线,低温冷灌装设备,零售价定价在2-4元价格带,消费者接受度高,经销商综合利润空间也大。


如今市场上饮料主流是3-5元,水的主流是2-3元。“纤体动力纤维水”2--4元定价,既能满足消费者对“水”的需求,还能满足消费者对“饮料”的需求,产品本身还带有健康功能属性,解渴又好喝,价格又有优势,必然会广受追捧!


4、全媒体营销,打造品牌;推拉结合,形成销售氛围,让动销无忧。


“壕气冲天”的邯郸嘉瑞生物科技有限公司线上线下全方位给予经销商支持,促进动销:

线下“开盖有奖,双重好礼”----赵王欢乐谷免费一日游,中奖率20%,前期最高50%;终端生动化陈列奖励措施;线下大型健身活动赞助、冠名……线上,全媒体打造网红产品,口碑宣传,转发有奖活动……


“纤体动力---纤维水”超高性价比,独特膳食纤维添加,2018不要轻易错过!!!


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发表于 2018-2-13 17:48:43 来自手机 | 显示全部楼层
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