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[大咖观点] 新营销概述

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发表于 2018-6-8 14:01:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
传统营销失效:品牌驱动失灵;渠道驱动失效。
2012年后,没有品类靠传统营销崛起;没有品牌靠传统营销崛起。

新营销驱动力:IP驱动(B2C);IP驱动+渠道驱动(B2B2C)

IP:互联网自主传播势能(自带流量)
IP:人格化+持续 内容+互联网技术+小众发酵
IP矩阵:老板是IP;品牌是IP;产品群是IP。

新营销分析框架(对应传统营销)
1.IP:品牌逻辑
2.场景:产品逻辑
3.社群:链接逻辑
4.传播:营销逻辑

新营销操作框架
1.       产品就是IP
2.       所有的接触点都是传播点
3.       所有的推广活动都有传播价值
4.       价格是IP的量化

作者:刘春雄

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发表于 2018-6-8 14:01:05 | 显示全部楼层
大奔多少钱,社群专题:点击此处查看!新营销概述,天之蓝价格表
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发表于 2018-7-8 11:33:50 | 显示全部楼层
南山庄园葡萄酒,轩尼诗vsop干邑白兰地,新营销,刘春雄,新营销,刘春雄 新营销概述,代理招商,天之蓝价格表,<<新营销概述>>
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发表于 2018-7-17 10:26:14 | 显示全部楼层
贵州茅台镇酱香型白酒,犟家人酒业,全国招商。
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