中国酒业论坛

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

便捷登录,只需一步

 
今日头条
白酒鉴别方法大全,告诉你14种鉴别白酒的方法!超强干货!
如何鉴别酒的好坏?无论是从业人员,还是爱酒朋友都应该有一定的了解,撇开品牌、外包装因素,“白酒经销商学院”整理了14种评判鉴别酒的方法,供朋友们参考! 一:看(主
听到有人说:卖酒人像“三陪”、像售楼小姐...,我倍感五味陈杂...
今年白酒不好干.........
习大大,性本善,今年白酒不好干; 经济缓,塑化剂,一波未平一波起; 禁酒令,反三公,习李新政看得见; 政不饮,商从简,权贵消费老时代; 产能剩,饮风变,都盼8090
中国12种香型白酒工艺特点、香味特征和品评要点!18张浓缩精华PPT!
看干货 做生意 交朋友 谋发展● ● ●来源:水井坊 作者:赵敢● ● ●版权声明:我们尊重版权,部分内容来自网络,若有遗漏未标注出处等,还请包涵并联系我们(13355488599)沟通
宴席渠道促销的喜怒哀乐大全
华夏酒报--国家唯一批准的酒类行业报(微信号:huaxiajiubao)
查看: 62|回复: 2

[社会学堂] “再见”,宗庆后!

[复制链接] [提交至百度]
累计签到:38 天
连续签到:1 天

2万

主题

3万

帖子

11万

积分

管理员

Rank: 9

积分
116720
发表于 2018-12-1 08:01:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

 

今天娃哈哈营养快线限量版上市!


从11月21日开始为期一周都是媒体平台对它的炒作,再加上多年不更博的宗庆后隔空喊话“谁动了我的营养快线”火爆势头更猛了!更重要是新包装为宗庆后女儿宗馥莉上任公关部一把手之后的第一个动作,俗话说“新官上任三把火”,第一把火就把宗老当年最心疼的作品给改头换面,但不可否认娃哈哈真的要从宗庆后时代转型宗馥莉时代。


宗庆后,娃哈哈 “再见”,宗庆后!

试水工程,前景堪忧


限量版,顾名思义产品是要量产,就像保时捷为纪念亚洲保时捷卡雷拉杯成立15周年打造限定版车型,在中国仅售100台!宗馥莉一直传言要接手掌管娃哈哈,但宗庆后都没有公开做出表态,而此次微博的隔空喊话间接表明他的态度。


宗庆后,娃哈哈 “再见”,宗庆后!


宗馥莉用昔日百亿大单品的跨界复出来试探市场的反应,一方面是想如果成功了,娃哈哈其他产品传统的包装和营销思路都要做出改变,另一方面想如果效果不好,那娃哈哈就不能停留在产品更新包装或者改变营销推广上了。


不过在2014年,当时昵称瓶、歌词瓶非常火爆,宗庆后就为当时业绩一直下滑的营销快线做改变,2015年宗庆后推出以“小学生、圣斗士、小鲜肉、工作狂、游戏控、真暖男、自拍档、吃货团、低头族”等众昵称瓶为形象的营养快线兄弟产品柠檬酸奶,促使产品更加贴近年轻消费群体。然而,市场效果却是事与愿违!

宗庆后,娃哈哈 “再见”,宗庆后!

时隔三年,宗老女儿动刀营养快线,包装迎合当下最为火热的食品饮料跨界时装领域,消费群体更从当初的大众人群缩小为年轻时尚群体,追求个性、特别……诸多的改变是否能迎合消费者?纳食认为,这是娃哈哈的一次突破,更是娃哈哈新时代的一个开端。新产品短时间能吸引消费者购买欲,但想做到当年百亿业绩很难,因为和营养快线同类竞品也不少,大家有更多的选择,再者说其实限量版就是换汤不换药的产品。


宗庆后,娃哈哈 “再见”,宗庆后!


联销体时代结束?


娃哈哈,从当初的小工厂一步步发展成一个帝国企业,产品业绩支撑是一方面,更重要是宗庆后独有经销商管理体制“联销体”,娃哈哈给予经销商独家经销权,在一个区域内只设置一家经销商,并通过设置严格的价差体系保证渠道的每一个环节都能获得自己应有的利润。在大中城市,娃哈哈不设二批商,如在上海城区娃哈哈只有经销商,经过经销商娃哈哈的产品就直接进入各超市、大卖场和便利店等各类终端。

宗庆后,娃哈哈 “再见”,宗庆后!

如今,宗馥莉走到一线岗位,大刀阔斧的改产品,相信未来经销商联销体也会做出改变,因为她从初中毕业就去了美国读书,思维模式、价值观很多都是美国货,与宗老相比多少缺了点中国味儿。她在管理上更注重规章制度和长远规划,独立自主的性格使她对员工适应新环境、学习新东西,而非仅仅的忠诚!


由此可见,对于经销商体制的模式也会受到影响……


宗庆后时代将终结?


宗庆后,娃哈哈 “再见”,宗庆后!


营销快线之前,宗庆后就已经为女儿接手娃哈哈做准备,在2005年进入了娃哈哈管理层。先后担任娃哈哈萧山二号基地管委会副主任,杭州娃哈哈童装有限公司与杭州娃哈哈卡倩娜日化有限公司总经理,以及娃哈哈旗下的杭州宏胜饮料集团有限公司总裁、进出口公司总经理。13年的国内市场打拼和企业内部情况了解,可以说宗馥莉已经有了充分了解,而她也从见证者到参与者,向主导者迈进,一步一步走向权力中心。


营养快线,只是宗馥莉正式进入娃哈哈的开始,娃哈哈也将在她的手中犹如蚕蛹一般重生,多年的业绩颓势,她该如何引领这艘巨船扬帆起航、重新上岸?


最后期待这次娃哈哈能蜕变成功……


宗庆后,娃哈哈 “再见”,宗庆后! 

作者:许树辉(纳食媒体资深编辑


 

 来源:快消品经销商

 

爱打赏的人,运气不会太差!
酒业微信群汇总,人多,群多,精准,实名入群,想进?
回复

使用道具 举报

尚未签到

0

主题

60

帖子

-57

积分

酒币不足

积分
-57
发表于 2018-12-17 22:20:56 来自手机 | 显示全部楼层
牛栏山百年红10年,牛栏山百年红十年,宗庆后,娃哈哈 “再见”,宗庆后!,透视男人,admin,<<“再见”,宗庆后!>>
回复 支持 反对

使用道具 举报

尚未签到

0

主题

63

帖子

-98

积分

酒币不足

积分
-98
发表于 2019-1-12 23:22:43 | 显示全部楼层
黑蚂蚁酒,这里有求购饮料的信息,点击此处查看!。这里有供应饮料的信息,点击此处查看!。“再见”,宗庆后!,admin
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|小黑屋|无图浏览|手机版|网站地图|点击进入论坛首页|中国酒业论坛 ( 鲁ICP备15026410号-1 )|广告自助中心

GMT+8, 2019-1-21 06:10 , Processed in 0.503602 second(s), 104 queries , Gzip On.

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.