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[酒企新闻] 2018净利超前五年总和,舍得高增长只是开端?

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发表于 2019-1-29 10:41:00 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式


改制带来的红利是长期的、可持续的。

文|云酒团队(ID:YJTT2016)


1月28日,舍得酒业发布2018年业绩预增公告。经初步核算,舍得酒业预计在报告期内实现归属于上市公公司股东的净利润为3.3亿元到3.6亿元,同比增长129.85%到150.75%。根据测算,舍得酒业每股收益在0.98元到1.07元,继续保持高增长势头。


舍得酒业用这份“答卷”宣告了两年调整期的圆满收官,为未来三年可持续、高质量发展之路奠定了坚实基础。接下来,冲刺中国白酒第一阵营,舍得将更有底气,更加自信。



2018年高分答卷,舍得净利超前五年总和


2018年,舍得酒业实现了企业史上最佳收益,且增速大幅领先其他已发布业绩预告的白酒上市公司。


值得注意的是,除净利润增速喜人外,舍得酒业2018年总利润还一举超过公司前5年净利润总和,创下近6年净利润新高。


2013年到2018年舍得净利润如下: 2013年0.12亿元,2014年0.13亿元,2015年0.07亿元,2016年0.80亿元,2017年1.44亿元,2018年约3.3亿-3.6亿元。


自2016年,舍得酒业连续三年实现利润大增,且2018年表现尤为明显,净利润为2017年净利润的两倍多。


天洋入主舍得后,舍得酒业获得天洋在文化、人才、资金、管理、营销等多方面资源注入,整体企业发展进入快车道。随着营销改革,积极进行产品梳理和渠道变革,市场不断拓展,产品销售收入增加,舍得酒业经营性利润持续增长。


舍得酒业称,“在母公司天洋集团的引领和赋能下,在2018年大力推进营销改革,积极进行产品梳理和渠道变革,重新激活能量,不断提升企业的生命力和竞争力,最终迎来业绩和利润的加速增长态势。”



利润高增长的背后是什么?


利润高增长的背后,是舍得酒业产品结构、品牌、组织架构、渠道等多方面的支撑。而产品结构的提升,或成为舍得获得高利润的最直接因素。


自2016年6月舍得酒业改制以来,大幅缩减产品品项,两年来,从上千款产品收缩至不足10款。如今,舍得酒业聚焦打造400元以上“品味舍得”,销售业绩一路凯歌。2018年,公司又推出的战略新品“智慧舍得”,其正在快速成为600元以上价位段的明星单品。如今,品味舍得与智慧舍得成为舍得品牌的两大主力产品,共同助推营业收入与利润高增长。


2016年,舍得实现营收12.37亿元,其中中高档酒实现收入10.51亿元,同比增长45.20%,低档酒收入1.86亿元,同比下降21.81%;


2017年,舍得营收达14.95亿元,其中高端产品实现营收13.95亿元,同比增长32.73%,低档产品实现营收1.01亿元,同比下滑45.8%。


低档酒占比下降,中高档酒占比提升,产品结构上移成为舍得酒业营收增长的主要因素。


其实,舍得高利润背后更深层次的原因,在于品牌的巨大提升。


舍得酒业开创性地提出颠覆营销,用互联网思维及文化艺术的手法重塑品牌,实现品牌向“中国智慧”的升级。2017年12月,公司名称由原来的“沱牌舍得”变更为“舍得酒业”,正是为了突现“舍得”品牌,传播企业文化,进一步提升公司的知名度和美誉度。


为提升品牌影响力,舍得一直在做的,还有很多。


从自主IP《舍得智慧讲堂》全新升级,到舍得酒业走进达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛等近40场国际型或国家级高端论坛,从打造全新TVC《中国智慧篇》,到贴片时代正剧《大江大河》,以及中国首部诗乐舞剧《大国芬芳》、舍得艺术中心落地等一系列颠覆性动作,舍得的品牌价值,在每一次对“中国智慧”的诠释和表达中,都得到大力提升。



所谓利润高增长,只是开端


蹲下是为了更好的跃起,是对舍得近几年发展历程最好的诠释。


“舍得酒业在过去的两年取得了一些成绩,这些成绩对于其它名酒企业可能不算什么,但对舍得酒业来说,是凤凰涅,浴火重生。舍得酒业作为名酒企业、川酒六朵金花之一,励精图治的雄心当然远不止于此”,舍得酒业董事长刘力曾表示。


改制带来的红利是长期的、可持续的。


刘力表示,“舍得酒业在产业链上游积累的品质和技术优势,便可以支撑公司未来数倍量级规模增长。”再加上品牌传播、品牌教育下,舍得酒业对“文化国酒”强有力的品牌占位,都决定了舍得更强力的后续发展。


可见,舍得取得的利润高增长,仅仅只是一个开端表现。


舍得酒业改制两年来,产品品质精益求精,品牌矩阵高度聚焦,销售政策执行到位,营销团队组织完善,全国客户布局已经初步成型。这些都将成为其迎接未来挑战的新常态,为确保企业永续良性发展创造了有利条件。


“舍短暂,得长远”,舍得未来的发展,将更加稳健。舍得酒业接下来还将有大动作,最终形成以吞之乎为塔尖、舍得为腰部,沱牌为基石的金字塔产品阵型,以最短的时间冲进白酒第一阵营。


舍得一年净利超过前五年,你怎么看?文末留言等你分享!

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发表于 2019-1-29 15:49:15 | 显示全部楼层
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