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[葡萄酒新闻] 活久见!这家葡萄酒巨头用 AR技术推广,酒标还会自己讲故事丨热点

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发表于 2019-1-29 14:01:00 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式


文丨酒业家团队


“活久见”一词的释义是:活的时间久什么事都可能见到,多用于形容面对奇闻异事,当事人表现出的惊讶。当“活久见”成为网络热词时,没有人会想到有朝一日它会跟葡萄酒紧密联系在一起产生共鸣。

 

这一次,富邑葡萄酒集团利用AR技术(增强现实技术Augmented Reality,简称 AR)实现了葡萄酒在前沿科技方面的突破和应用,在中国市场推出首款结合AR技术的手机APP“活酒鉴”,定位创新葡萄酒零售模式与行业文化交流平台。


富邑 活久见!这家葡萄酒巨头用 AR技术推广,酒标还会自己讲故事丨热点


从记者对该APP的体验来看,用户只需利用“活酒鉴”APP扫描酒标即可进入虚拟与现实结合的互动中,沉浸式体验品牌历史文化与特色酒庄风情,还可通过这项技术扫描Penfolds奔富葡萄酒瓶上的防伪码进行防伪溯源查询。目前市面上葡萄酒查询、比价、溯源等工具类的APP不少,但是结合AR技术实现沉浸式体验的葡萄酒趣味APP “活酒鉴”还是首款,真是让广大消费者活久见。

 

目前,“活酒鉴”APP已经可在苹果和安卓各大应用市场免费下载。当优雅的葡萄酒与网络热词相结合,葡萄酒“跳”出消费者的手机屏幕自己讲述酒庄故事、呈现品牌形象,这样全新的方式和体验会迸发怎样的营销势能?


01


AR技术实现葡萄酒的“自我介绍”

 

作为最早涉及AR等前沿科技领域的葡萄酒集团,富邑集团此次的创新尝试始于2017年在美国及澳大利亚等市场推出的国际版应用程序“Living Wine Labels”。此次发布的中文版“活酒鉴”在原有版本的用户体验与内容基础上结合中国移动互联网用户习惯。

 

作为全球领先的葡萄酒集团,富邑集团旗下拥有众多葡萄酒品牌,日前富邑集团公布了首批支持“活酒鉴”扫描的葡萄酒品牌,分别是Penfolds(奔富)、Wolf Blass(纷赋酒庄)、 Maison de Grand Esprit(光之颂亿)和 Rawson’s Retreat (洛神山庄)。每一个葡萄酒品牌在“活酒鉴”APP中皆有其专属品牌个性化AR内容,融合图片、视频等多样化内容形态,多角度展现品牌故事和产品细节,深度诠释了每款葡萄酒格调及文化纵深。这四个品牌的粉丝可率先体验AR技术带来的视觉和文化盛宴。


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记者通过调查发现,“活酒鉴”是中国葡萄酒市场首款自主研发的结合AR技术的葡萄酒APP,通过葡萄酒品牌文化与科技的融合,以AR技术激发消费者在浏览时对于视觉、听觉等多个感观的深度体验,让虚拟感官与现实互动巧妙结合,在交互动作中获得如临其境的现场感和生动快捷的沉浸式互动体验。这一创新计划使消费者在感知品牌特色并获得新奇体验的同时,更展现了富邑集团不断探索现代科技的又一创意亮点。


富邑 活久见!这家葡萄酒巨头用 AR技术推广,酒标还会自己讲故事丨热点
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“活酒鉴”的国际版“Living Wine Labels”在以美国为代表的国际葡萄酒市场取得很好的反响,该APP为“19 Crimes”葡萄酒品牌在竞争激烈的美国树立了鲜明的市场定位,赢得了消费者的高度关注。在AR技术的支持下,19 Crimes有趣的品牌故事得以透过静态酒瓶标签上英国罪犯角色的动态肢体语言来展现,手机镜头下的他们讲述着自己的故事。这项AR技术的使用推动了美国19 Crimes 葡萄酒品牌的两位数增长,获得了一系列创新营销奖项。目前,“Living Wine Labels”APP已在全球下载超130万次,在食品和饮料非付费应用程序类别中排名前50位,社交媒体使用视频分享超200000条。


02


刷新消费者认知 创新葡萄酒零售方式

 

网络语言的应用,利于传播,迅速扩大用户群体,特别是年轻消费者,注重体验。“活酒鉴”的推出从取名和价值观方面都非常切合年轻人的需求,解决用户痛点。

 

随着“无界零售”时代的到来,富邑集团基于对中国消费者市场的深入观察与探究,为葡萄酒零售市场带来全新视野。依托富邑集团在中国多年的强大资源和深厚积累,“活酒鉴”在展现葡萄酒品牌文化的基础上也为消费者简化了线上选酒购买流程,以超越传统的颈部标签或纸张二维码的销售方式吸引消费者,力拓中国葡萄酒零售未来。


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记者发现,“活酒鉴”除了利用AR技术讲述酒庄故事、呈现品牌形象之外另一个亮点就是在线选酒,实现线上线下零售方式的创新应用。Penfolds奔富、洛神山庄等品牌一直中国消费者的宠儿,但是购酒渠道有限,防伪的成本较高。富邑集团在“活酒鉴”APP中为用户埋下彩蛋,推出基于LBS技术(基于位置服务)的“找酒”频道。


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“找酒”频道里含有全新独立的葡萄酒经销商供应链管理体系,方便消费者参与线下葡萄酒购买,同时也为线下商家实现用户精准交互,提升营销效果。富邑集团基于大量持续的基建投入,技术研发与大数据支持,不断优化平台服务与体验,为消费者提供更优质的葡萄酒购买解决方案。


02


联手权威机构打造葡萄酒文化门户 扩展内容营销边界

 

麦肯锡2017年度中国消费者报告显示,超过半数的消费者相信知名品牌的质量一定更好,葡萄酒购买消费习惯会以品牌为导向影响消费者的购买行为。行业观察人士认为,富邑集团利用前沿科技触达葡萄酒文化,通过用户和触达渠道的数据化,来与消费者进行连接,以最精致的姿态打造线上精品门户为消费者呈现崭新的品牌文化,提高品牌知名度与亲和力。


富邑 活久见!这家葡萄酒巨头用 AR技术推广,酒标还会自己讲故事丨热点

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“活酒鉴”除了品牌自创内容之外,更携手包括WSET等知名葡萄酒权威媒体与教育伙伴打造丰富的精品内容。内容频道涵盖热门葡萄酒潮流、趣味知识及行业意见领袖的独到观点。以新鲜的视觉形象、优美的编辑内容,致力成为中国葡萄酒爱好者的精致生活指南。


富邑集团北亚市场总监姚圆佳女士(Christy Iu)表示:“富邑集团已经建立了一套完整的高品质电子服务生态,并通过无界零售解决方案将我们领先的零售基础设施赋能给旗下各品牌。富邑葡萄酒集团正在以开阔的视野布局葡萄酒大产业链,‘活酒鉴’App将成为富邑集团在葡萄酒消费领域战略布局中的又一里程碑”。

 



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发表于 2019-1-30 00:49:05 | 显示全部楼层
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