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[酒业观察评论] 2019中国消费品牌发展报告——新国货,大未来

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发表于 2019-5-26 05:55:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

 

2018年中国消费市场持续增长,最终消费支出对国内生产总值增长贡献率达到76.2% ,居民消费结构持续优化升级,服务消费占比稳步 提高。纵观全球中产阶层崛起与消费品牌发展,历史上最大规模的中产消费群体崛起,多元化消费需求推动原有品牌升级与新生品牌诞生,中国消费品牌迎来了大爆发时期。 

数据显示,2018年阿里巴巴零售平台中国消费品牌市场占有率71%。中国品牌高端市场竞争力持续增强,线上高端市场中国消费品牌市 场占有率同比上年提升2.2个百分点。 

五大方向

新国货计划全面助力中国消费品牌发展五大方向:扩大品牌知名度、创造价值功能点、提升情感附加值、赢得消费者注意、转型数字化运营。数字经济时代,数字技术为超大规模消费市场提供了精准洞察工具,主流消费群体表现出多元化消费需求,细分需求均可形 成较大规模的消费市场,是升级原有品牌与诞生新品牌的最佳机遇。 

01

新市场与品牌机遇

市场:中国消费增长与居民消费结构持续优化升级

政策:品牌与品质并举


机遇:史上最大规模中产阶层崛起,中国消费品牌迎来大爆发

需求多元化:不同阶层的差异化消费需求


品牌精准化:数字洞察实现品牌培育与升级

02

中国消费品牌发展概览

线上高端市场中国品牌市场占有率29.1%

品类创新、新品发售推动中国品牌市场规模持续扩大

中国品牌典型消费群像谱

国潮,从中国元素到中国旋律

03

新国货成长五大方向

新国货成长五大方向


方向之一:扩大品牌知名度

方向之二:创造功能价值点

方向之三:提升情感附加值


方向之四:赢得消费者注意

方向之五:转型数字化经营

 来源:阿里研究院、大家酒评

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酒币不足

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发表于 2019-5-27 10:01:32 | 显示全部楼层
董酒价格,消费者专题:点击此处查看!2019中国消费品牌发展报告——新国货,大未来,酒业小助手
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发表于 2019-6-24 22:42:24 | 显示全部楼层
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