中国酒业论坛

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

 
今日头条
白酒核心终端构建“4*4”模型深度解析
“得终端者得天下,失终端者失天下”
酒企竞争模式变革浪潮下,成败在此一举?五大法则构筑竞争壁垒、制胜信用优势时代
酒企成就新时代的大单品的“秘钥”是什么?
“孩子狼”战略、“5510”餐饮动销三板斧……五粮液歪嘴酒创始人田华首次披露了上...
五粮液歪嘴酒在第二季度这个淡季实现了同比增长20%以上的业绩,成为了淡季逆势增长的又一典范案例。
毛泽东才是中国最顶尖的“产品经理”!
这次湖畔到古田会议的旧址上了次课。 坦白说,去之前我没抱希望,毕竟小时候起对党史就不感兴趣。没成想,这次2天的课程居然成为我湖畔两年半下来,收
不搞不行,搞了也不一定行,究竟如何不让品鉴会成为白吃...
让天下没有难卖的酒友情提示平台牛不牛,关注就知道,后台随意问,百问亦不倒!万人通讯录,万人大社群,百万大论坛,你都看得到!经常看到这样一种现象.在各大商场,经常性地见到国
查看: 13|回复: 1

[酒企新闻] 云门、景芝“飞机大战”,鲁酒能否借势“飞天”?

[复制链接] [提交至百度]

尚未签到

3024

主题

3434

帖子

1万

积分

钻石会员

Rank: 8Rank: 8Rank: 8Rank: 8

积分
15823
发表于 2019-9-11 09:35:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

 

人类总是想要飞得更高。
9月9日,山东云门酒业集团冠名的“云门号”飞机顺利完成首航,降落在深圳宝安国际机场。身披“云门酱酒”字样及“红色祥云”图案,绘有云门酒业标志性LOGO及企业名字的山东航空“云门号”正式亮相。牵手山航,冠名飞机,这是云门酒业为了更好的展示企业形象,提升品牌高度,扩大影响力的战略之举。
文/马海珍

而就在前一天,9月8日,景芝官方公众号发布了标题为“景芝号飞机3周岁侧记:看的更远,飞得更高!”的文章,回顾了“景芝号”飞机三年来的精彩历程和荣誉使命。作为山东酒业第一家推出彩绘飞机的白酒企业,景芝酒业在2016年8月13日冠名“好客山东景芝号”飞机,开创了山东酒业的先河,成为对外宣传山东白酒企业形象的亮点工程。

几乎在同一个时间节点,景芝和云门,两家先后冠名飞机的鲁酒企业,纷纷围绕飞机做造势宣传,发起“飞机大战”,究竟是针锋相对,还是时机巧合,我们不得而知,但事实上,近年来景芝与云门的互争雄长,在鲁酒圈早已是公开的秘密,而这种兄弟阋墙的竞争局面,在鲁酒行业中并不鲜见。
 

竞争,不是斗气

而是为了成就更好的自己


有酒的地方就有江湖,有江湖的地方就有故事。这个故事的主角正是景芝和云门,一个是芝香创始鼻祖,改写了“鲁酒无香型”的历史,一个是北派酱酒领袖,中国酱香型白酒国家标准的三大制定者之一,两者都是中国白酒史上开宗立派的宗师,无论是在鲁酒产业板块,还是在整个白酒行业,都取得过辉煌的荣誉,有着具足轻重的地位。巧合的是,两者同在潍坊市,相距不过百余公里,即是同城兄弟,又是竞争对手。一座城市诞生两大名酒金字招牌,也直接证明了潍坊是当之无愧、货真价值的美酒产地。
事实上,无论是景芝、云门,还是其他鲁酒企业,崛起之路大同小异,基本是围绕本地市场建立核心根据地,在把根据地市场做大做强的基础之上,辐射周边区域,从而再进行全省化乃至全国化的布局,这也是区域名酒企业谋求突破发展所遵循的必然规律。当然,在全省化布局都未能实现的前提下,根据地市场更成为企业的重中之重和安身立命之本。

山东青州云门酒业(集团)有限公司
对于同处一地的景芝和云门而言,双方都视潍坊为核心大本营,不可避免的展开正面交锋,竞争成为了此消彼长的残酷过程。时事造就英雄,在芝香席卷齐鲁大地的时代,景芝以芝麻香为高端武器,以小老虎的常规武器,顺利实现破局,成为潍坊乃至山东的强势龙头品牌。如今酱酒热潮来袭,云门顺势而起,几十年的酱酒坚守,终于让云门“守得云开见月明”,以酱酒为核心武器,展开强有力的反击,双方围绕潍坊这个根据地市场,展开了更为激烈的角力。甚至有专家预测,潍坊未来将成为鲁酒竞争最为激烈的市场之一。
需要特别强调、特别申明的是,景芝和云门之间,并不是一场简单的市场之争,而是代表着一种高品质、高价值、高端化的领袖企业竞争,双方的核心主打产品就是最好的证明:景芝坚定不移的高举芝香大旗,芝香20年、15年、10年分别占位798元、598元、399元,成为山东特色芝香白酒的品质和价值标杆;云门酱酒“国标70 系列”,G1、G2、G3”三款单瓶终端定价1280元、580元、358元,引领北派酱酒发力高端。归根结底,正是这种领袖企业之间的竞争,才会倒逼企业实现更高质量的发展,更好的强化自身,来塑造更强大的品质力、品牌力、文化力和影响力,从而冲出区域市场的禁锢,以更高的站位,更宽的视野,谋求更大的突破。

竞合,才能让鲁酒一飞冲天

如果说竞争是客观和现实,那么竞合则代表着高度和格局。
看看当下的市场形势,600亿的鲁酒市场有半数以上份额被省外名酒抢走,数据的背后折射出的是鲁酒企业所面临的重重危机。再看看鲁酒的两大竞争对手,川酒、贵酒两大阵营,哪个不是竞合一体,组团出击,攻城拔寨。攻方尚且精诚合作,作为守方的鲁酒企业更应该团结一致,同心协力,抱团发展,共御外敌。尽管鲁酒企业之间在市场上存在内部竞争,但在市场之外,合作的地方还有很多,为鲁酒的产区优势发声,为鲁酒的产品品质发声,为鲁酒的品牌突围发声,都在考验着鲁酒人的竞合思维以及格局意识。

山东景芝酒业股份有限公司
如同景芝和云门,无论从地缘文化还是人文情怀,都可以说是打断骨头连着筋,两者不仅是潍坊的骄傲,也是鲁酒的名片。竞争虽然存在,但两败俱伤,显然不是彼此想要的结果。竞争中寻求合作,或许才是解决矛盾的最佳途径。
品牌策划专家李方毅先生认为,竞争双方能否突破区域限制,把目光放长远,把高度和格局定位到全省化,甚至全国化,共同创品质、创品牌、创文化,共同做强鲁酒潍坊产区,做大特色芝香和北派酱香,实现双赢才是最终目的。
不仅是景芝与云门,对于所有鲁酒企业而言,唯有从竞争上升到竞合,找准自身特色与长短板,寻求区域合作,共同构建鲁酒命运共同体,共同打造山东白酒品牌新形象,才是鲁酒企业未来的方向,才能为鲁酒振兴带来光明和希望,才能让鲁酒真正的实现一飞冲天。


来源:佳酿网 

亲,随意赏点吧!
回复

使用道具 举报

尚未签到

0

主题

73

帖子

-70

积分

酒币不足

积分
-70
发表于 2019-9-11 12:59:51 | 显示全部楼层
剑南春酒,所有与景芝酒有关的新闻、案例、知识等等,点击此处查看!。这里有求购景芝的信息,点击此处查看!。供应景芝的信息,点击此处查看!。云门、景芝“飞机大战”,鲁酒能否借势“飞天”?,白酒论坛
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|小黑屋|无图浏览|手机版|网站地图|点击进入论坛首页|中国酒业论坛 ( 鲁ICP备15026410号-1 )|广告自助中心

GMT+8, 2019-9-24 04:45 , Processed in 0.422304 second(s), 79 queries , Gzip On.

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.