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[酒业新闻] 多方力量携手,让假酒无处可遁

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发表于 2019-9-23 16:40:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
 
文|大家酒评内容中心 杨占权
酒类产品,是食品领域中的重要品类,不仅关乎消费者的身体健康和生命安全,更事关社会经济发展和稳定。
近年来,随着酒类市场的繁荣,酒行业假冒伪劣现象越发严重。对此我国各大省市开展打击食品领域假冒伪劣专项行动,每年都破获大型假酒案几十上百件,查获假酒过万吨。
虽然假酒查处成果颇丰,但是假酒整治是一项系统工程,单靠某一力量难以有效解决,需要各方广泛参与,充分释放社会共治的潜力,方能让假酒无处可遁。

名酒成为仿冒集中点

名酒企业发挥正面主导作用

从历次曝光假酒的情况看,几乎所有仿冒都发生在茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等位居畅销榜前几位的名酒身上。这不难理解,一方面,树大招风,越是具有消费基础与市场购买力的知名品牌,便越是容易被仿冒;另一方面,知名白酒产品体系复杂,消费者缺乏酒类知识,信息不对称,辨识度不高,再加上利润空间大,造假名酒自然成为众多投机者的暴富工具。
名酒是仿冒集中点,因此在假酒整治上,名酒企业尤其要发挥正面主导作用。一方面,名酒企业要积极应对被仿冒的漩涡,正面传播品牌;另一方面,名酒企业要协调配合相关机构进行发现假冒产品、打击假冒产品的工作。在这一点上,茅台的做法值得学习借鉴和参考。
近年来,市场上关于“假茅台”的风波不断,对此茅台方面采取了多方面的手段和措施:大力度传递正品产品鉴别信息,引导并培养自身忠诚的消费群体,做到对消费者负责、对市场负责;持续增强对假酒打击整治力度,并诉诸法律途径,以维护贵州茅台酒的品牌形象和声誉。茅台坚决抵制“假酒”,在维护品牌形象的同时,也彰显了作为一个白酒龙头企业的行业责任和社会责任。

针对电商平台

酒企携手多方运用“大数据”打假

时代在变化,假酒以前主要集中在街边超市、烟酒店等实体店,现在则更倾向于电商平台、微信、微博等线上渠道。互联网在为人们提供便利的同时,也成为假酒活跃的温床。不久前,上海一男子在电商平台低价购买了168瓶茅台、五粮液等名酒,总价高达13万多元,后来得知这些酒全是假货。而诸如此类的假酒新闻实在是太多太多。
大数据时代,假酒产业链条更加隐蔽和分散。因此2013年以来,公安部与阿里巴巴等互联网公司相继成立合作小组,对涉假线索全天候排查,并在2016年以来的三年里,连续举办“中国酒类假冒伪劣刑事打击交流论坛”。
茅台、五粮液、奔富、保乐力加等多家国内外知名酒企均参与该论坛,并于今年5月9日的第三届论坛上达成了“对假酒犯罪加大打击整治力度、加大联合维权力度、搭建警企联合作战平台”等“茅台共识”,建立白酒打假共同体,共同探索、拓展、丰富多种形式的打假合作的同时,维护公平竞争的市场经济秩序。
其实,茅台一直将打假维权作为市场工作重心,致力于推动行业竞合发展,不断深化运用“大数据”打假。早在2016年,茅台就与阿里巴巴签署了战略合作备忘录,茅台利用阿里开发的产品二维码-区块链溯源认证系统,有效提升了产品溯源、真假验证、交易支付等服务水平。
此外,汾酒也于1月24日与太原市公安局食药环侦支队、腾讯共同签署协议,拟充分利用太原公安规划统筹和侦办优势、腾讯“安心计划”平台的安全技术和能力,打击假酒制售、侵犯知识产权的违法犯罪活动,携手构建多元化和严密高效的食品、酒水犯罪防控体系。

行业展会成为假酒爆发区

中酒展成立“反山寨联盟”

人们习惯迷信权威,在大多数消费者看来,糖酒会、中酒展等行业高端展会,汇聚了全国各地白酒行业的生产商、销售商,现场大咖云集,到展会上去买酒,比在电商、超市、烟酒店更保险。
殊不知,如今行业展会也是假酒的集中爆发区。每次行业盛宴,在吸引来众多名酒厂家、经销商的同时,也引来了不少想要浑水摸鱼的不法商贩,以至展会上假冒伪劣产品大行其道,山寨产品集中爆发,从而形成展会质量低下、产品鱼目混珠的酒类乱象,让不少消费者受骗上当。
例如在今年3月成都举行的第 100 届春糖会上,客商云集,也给假酒贩子带来“商机”。在糖酒集中展示区、会场外的人行道上,成团结伙的假酒贩子打着参展清仓的幌子,公然推销各种假冒的茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等名酒。
行业展会假酒横行,是对市场公平竞争的亵渎。打击假冒侵权,维护法治经济,政府相关部门责无旁贷。2019年5月9日,中共中央、国务院印发的《关于深化改革加强食品安全工作的意见》明确提出,将修订完善刑法中危害食品安全犯罪和刑罚规定,加快完善办理危害食品安全刑事案件的司法解释,推动危害食品安全的制假售假行为“直接入刑”。
在《意见》的推动下,行业内对于假冒、山寨的的抵制举措不断推进。不久前,“全球酒业反山寨联盟”于6月12日在北京正式成立,旨在用实际行动向“山寨”和“假酒”行为进行抗议,肃清行业发展环境,还酒行业一个高效、专业、规范、整洁的发展环境。
在8月8日举办的2019年第三届中国高端酒展览会上,展览会坚持严格的参展企业资质审核机制,对参展企业和品牌进行资质审核,对有山寨嫌疑或山寨品牌企业实施“零容忍”的态度,拒绝入场布展,以抵制行业“乱象”。
假酒整治是一项任重道远的工程,需要各方广泛参与。既要有作为市场主体的酒企,尤其是名酒企业增强对假酒的打击整治力度,探索、拓展多种形式的打假合作方式;也要有政府行政执法的严格统一,行业协会的严格审核;还需要社会大众的持续广泛参与、自觉主动监督。形成广泛的社会共治后,白酒市场发展势必会日益成熟,而假酒的生存空间自然会被压缩,直至无处可遁。


 来源:大家酒评

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