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[酒业观察评论] 天猫“双11”再造奇迹,1小时03分突破千亿,空前盛况中酒水品类战况如何?

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发表于 2019-11-12 10:48:11 | 显示全部楼层 |阅读模式

 

 


 

新消费爆发力持续呈现,天猫双11已成为品牌增长关键机遇,酒类食品企业似乎还任重道远……


11月11日1分36秒,2019年天猫双11的成交总额突破100亿元。12分49秒,破500亿,1点03分59秒,破1000亿元。


与此同时,天猫双11带来新品和新用户的爆发增长。今年天猫双11,品牌商家发布了超过100万款新品,并正在成为爆品。在阿里巴巴西溪园区媒体中心,天猫及淘宝总裁蒋凡称,今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。他透露,2019天猫双11淘宝App日活将破5亿,天猫双11当天,预计通过天猫APP、淘宝APP等参与购物狂欢的用户将增长1亿。


可以说,天猫双11正在不断创造一个又一个纪录,也在不断刷新我们的认知。而落到酒类行业,情况又如何呢?



葡萄酒整体备货量超去年3倍


快讯君获悉,本次天猫国际与拉菲、拉图、木桐、玛歌、红颜容、欧松、白马、金钟、龙船、芝路等法国波尔多50大顶级葡萄酒庄,以及意大利酒王欧纳拉雅酒庄、智利活灵魂、柯诺苏酒庄、澳洲奔富、新西兰灵鼎庄园,在上海共同启动了进口葡萄酒2019双11备战。


同时,天猫国际还集结了来自全球7大顶级产酒大国的100多个名庄品牌备战双11,达成独家合作的名庄超过40个。今年双11,天猫国际将引进超过300款、共计300万瓶名庄原产地葡萄酒直供中国消费者。


天猫国际酒水总监万哲表示今年双11进口葡萄酒整体备货量是去年双11的3倍。而为抓住双11这个一年中最好的增长机会,百大葡萄酒名庄纷纷拿出镇店之宝:法国大玛歌2013年红葡萄酒、007邦德御用的大金钟2014年红葡萄酒,法国超一级名庄滴金的1993年甜白葡萄酒、德国特立尔酒庄的马克思100周年限量款以及周杰伦婚宴用酒芝路酒庄的甜白葡萄酒等。此外,为帮助消费者在今年双11更好地选购进口葡萄酒,天猫国际联合澳门酒业协会、广东省酒业行业协会发布了中国葡萄酒行业指数(CAI),综合葡萄酒的整体质量与性价比进行评分,为中国消费者在双11选购进口葡萄酒提供可视化的参考标准。


根据2019天猫双11全球狂欢节媒体中心发布的数据显示,截至11月11日1时整,进口国家和地区TOP10分别为日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、英国、法国、意大利、加拿大、新西兰。


1919稳居酒类热销店铺排名第一


获得阿里巴巴20亿战略投资的酒类垂直电商1919也在全国近500个城市全力备战,1919酒类直供创始人、董事长杨陵江更是亲自坐镇杭州阿里巴巴总部督战。1919天猫旗舰店在2小时10分支付交易额突破一亿元;截至发稿时,1919稳居酒类热销店铺排名第一。



而更令人惊叹的是,仅用了52秒,1919在双11的第一单已经送抵广东东莞的一位消费者手中。



在快讯君看来,已经深入领会天猫双11精神内涵的1919,借力阿里的加入与支持,已在平台服务打造层面已经走向更高层面。比如“VR购酒体验”、“19分钟送达”与“24小时不打烊”、线下1800多家门店都加入天猫分享购的“全城”大联动等等,都在为消费者带去在优惠、乐趣、服务、体验等方面的全新价值感知的同时,将酒类流通企业以不同于过去的崭新发展姿态重新展示在行业面前。


专家怎么看“火箭般”增长的数据?


00:12:49总成交额超过人民币571亿元,2018年用时26分3秒,用时缩短一倍;

00:17:06总成交额超过人民币571亿元,超过2014年双11全天成交额;

00:29:45总成交超100亿美金;

01:00:00总成交额超过人民币840.3亿元(120.1亿美元);

01:01:32总成交额超过人民币912亿元,超过2015年双11全天成交额;

01:03:59总成交额超过人民币1000亿元;

02:00:00总成交超过人民币1281.5亿元(183.2亿美元)。

 


天猫及淘宝总裁蒋凡表示,天猫双11赢得最广泛的消费者参与,首先源于平台和品牌商家最大诚意的优惠和补贴。


他透露,今年参加天猫双11折扣的商品总数超过1000万,首发新品超过100万,这些都强力拉动了2019天猫双11的增长。他进一步表示,这是一届体现新消费力量的天猫双11,也是中国新消费时代的开始。新的消费人口、新的消费供给,新的消费场景和行为都正在爆炸式的出现。这将成为今年天猫双11最显著的特征。


中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示,猫双11并不只是一个促销节日,跳动的数字、100亿数字背后代表的是数字经济作为一种全新配置资源的手段,尤其是5G时代全面来临之后,全面改变商业业态、生活方式甚至社会的变迁。数字经济是一种优化资源配置的路径,我觉得,无论是什么时代,市场化配置资源应该成为我们的信仰。


数字经济智库执行院长黄日涵指出,天猫双11第11个年头,打破的不仅是数据,打破的更是消费思想的束缚。从无到有,从小到大,天猫双11创造了一个奇迹,那就是中国民众的消费奇迹、亚洲民众的消费奇迹、世界民众的消费奇迹。更体现的是数字经济的活力,在数字经济时代一切变得皆有可能,一切变得触手可及,应验的正是创新驱动带来的力量,也是阿里巴巴面向未来的活力。昨日的特色已经成为今日的主流,未来的中国数字经济将与天猫双11更紧密融合,迸发出更强的活力。


中国企业联合会副研究员高蕊表示,今年天猫双11达到100亿元、200亿元等成交额完成的时间更快,或者说在同样的时间节点,达成的成交额更高,这反映了三个方面的事情:


一是反映了人们对美好生活的向往,天猫双11在解决我们社会的主要矛盾。它让我们的消费方式,甚至是生活方式有了更多的可能性,让人们对美好生活的追求有了更省、更好的途径。


二是反映了供给和需求之间有了更好的互动,今年的天猫双11有很多关键词值得关注,比如C2B引导生产制造、农产品产地直供、天猫国际中圣诞节产品在双11先发布、大儿童经济、全球奢侈品加入最多的一届等等,这些都让供给端更加多元、更加个性化、更加品质化。同时在需求端,参与用户超过5亿人、新增用户中超过70%来自下沉市场、更广阔消费市场和消费用户的参与其中,让供给和消费之间有了更好的互动,天猫双11已经成为激发中国内需潜力的重要引擎。


三是反映了各要素之间更好的协同,线上线下之间、电商和物流之间、技术和应用之间、平台与商家与用户之间,不但让消费者有更好的体验和更大的获得感,也让生产端和服务端的企业也有了更好的成长空间。



亚太智库高级研究员胡麒牧则认为,云南、山西等传统上不具有区位优势的省份,在电商赋能下已经进入活跃交易排行榜,一方面体现了下沉市场的巨大潜力,另一方面说明新技术新模式的应用可以创造新的增长函数,改变产业布局。


而在快讯君看来,双11为消费者带来实惠,为企业带来销售额,为品牌带来提升机遇,双11平台借力新品牌不断增强影响力,而消费者与各大品牌在双11的平台下各取所需,这种“利他”的模式才是平台成功的关键。提升体验,提供实惠,中国酒水行业需要更多的探索者!


文 | 萧萧   


来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99) 

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