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[其他新闻] 京东新通路发布11.11超级战报:供货更多、下沉更深、卖货更强

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发表于 2019-11-28 16:46:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

 


11月11日24时,引爆国人购物热情的11.11大促正式收官,京东新通路亮出了这场覆盖线上、线下,全渠道、多场景的消费狂欢成绩单。


11月1日至11日,京东新通路累计11天销售额是2018年同期的300%,并带动品牌商、平台商家、联合仓以及线下多业态门店实现高速增长。新通路的第四个11.11,依然爆发出了强劲的动力,并引领行业上下游打造更强B2B2C全链路生态布局。


京东集团副总裁、京东零售集团新通路事业部总裁郑宏彦表示:“更加开放、智能的新通路在今年11.11大促中再次取得了超出预期的成绩。新通路在线上、线下的全渠道、多场景业务布局已经显现出了联动效应,品牌商、渠道商、零售商与新通路正在形成一个联系紧密、高效协同的整体。”



-01-

全渠道供货大作战 新老品类跑出“加速度”


战报显示,今年新通路11月1日至11日累计11天销售额是去年同期的300%,大促首日前4小时销售额是去年同期的7倍。


在新通路引领的全渠道供货大作战中,新老品类都跑出了“加速度”。在11.11期间单日最高销售额增速品类榜单中,休食乳品、家清百货、个护美妆、母婴等新通路强势品类依然稳步增长。其中,牛奶乳品是去年同期的17倍,计生用品是去年同期的14倍,婴儿奶粉、女性护理分别是去年同期的12倍和7倍;


随着新通路在生鲜、饮料、宠物用品等品类上的持续发力,此次11.11,新兴品类呈爆发式增长。其中,西式烘焙单日最高销售额是去年同期的100倍,猫粮狗粮是去年同期的 36倍,茶饮料、牛肉均呈15倍以上增长。


在多业务模式共同作战下,平台商家异军突起。11.11期间,休闲食品、酒类、网红速食三类平台商家单日最高销售额分别是去年同期的8倍、7倍和5倍。


-02-

下沉市场优势凸显 联合仓打开下沉通路


作为在三线及以下市场渗透率最高的B2B2C平台,本次11.11,京东新通路在下沉市场的优势充分凸显,并为下沉区域的消费升级提供助力。据战报显示,11.11期间,三线及以下市场的客单价是去年同期的 130%,活跃门店数、订单量占全平台的 80%以上。


已覆盖1800多个县级行政区的4000多家联合仓是本次新通路在下沉市场的主力部队之一,其中64%的联合仓已覆盖三线及以下市场,帮助品牌商迅速打开下沉通路。


-03-

多场景联动 线上引流线下狂欢


全渠道供货助上游延续销售加速度,联合仓为下沉市场提升动能,而京东新通路的多场景“地面部队”则把这场线上、线下联动的11.11狂欢推向了高潮。


11.11期间,京东便利店掌柜管家POS系统累计11天销售额是去年同期的31倍,京东便利名酒荟单店单日销售额是上月同期的12倍,京东母婴生活馆单店单日销售额是上月同期的5倍。


有京东商城、京东便利GO、京东到家、美团等多元线上流量加持,京东便利店在O2O平台累计11天店均交易额是同类型店铺的200%,京东便利GO小程序订单量是去年同期的5倍。


第四个11.11完美收官,证明新通路服务、赋能零售行业上下游的能力又完成了一次进阶,并再一次为打造更强B2B2C全链路生态布局蓄力。未来,新通路将在全渠道、多场景业务布局上进行更加深入的探索,携手品牌商、渠道商、零售商与消费者实现共赢。


新经销点评:


在11.11之前,郑宏彦就对外表示,今年的11.11不仅是一场钜惠狂欢,更是新通路全渠道履约能力的一场练兵。从结果看,这次的练兵圆满完成。

无论是6.18,还是11.11,如今已经成为京东新通路锻造自身B2B2C全链路履约能力的关键抓手。促销前的“强准备”,促销中的“全运营”,促销后的“做总结”。

这样的大促日对新通路来说,不仅仅是为小店、为消费者提供实惠的商品,更是为新通路积累了庞大的全路数据,以此为未来的品牌商在分销和动销上提供更多、更精准的数据支持。可以说,京东新通路通过11.11的历练,更加“兵强马壮”!



 来源:新经销
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发表于 2019-11-28 20:38:14 | 显示全部楼层
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