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[酒企新闻] 左诗右酒,“诗人”李明政抓住了川酒的这个核心优势

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发表于 2019-12-2 16:43:43 | 显示全部楼层 |阅读模式

 

 

诗意中,竟也有酒业哲学?

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


“李白斗酒诗百篇,长安街上酒家眠”,酒向来都是文人墨客的“知己”,到了现代,文学作家、诗人依然将酒作为灵感的来源之一。


11月30日,在2019首届天府书展中,一场名为“左诗右酒李明政诗歌分享会”,拉开了一个造酒人诗意的人生和他的酒业哲学。



诗人李明政


“诗歌是很好的东西。在中国人的精神世界中,诗歌与酒的关系,也非常深厚。古诗写:晚来天欲雪,能饮一杯无?李明政一边造酒,一边喝酒,还一边写诗,真是令人羡慕的状态!”


这是著名作家阿来对李明政的评价。


李明政与郎酒相伴已有24年,而诗人这个身份则更为久远。其笔下的《赤水河》组诗《一张结着霜花的脸》《“汉孰与我大”丁学良提问郎酒》在文学界都有着较大的影响。


▲著名作家阿来


本次由四川文艺出版社出版的李明政最新文集《左诗右酒》,分为“左诗”和“右酒”两个部分。其中“左诗”部分收入《一张结着霜花的脸》《漠河以北》《我用温暖的手掌》《桂花场》《大娄山的脚踵》等多部李明政经典代表诗作;“右酒”部分则收入《赤水河畔青花绽放,美酒河间好戏连台》《从天宝洞走出来的“舌头先生》等李明政关于酒文化的多篇随笔散文。


在此以前,李明政还出版过诗文集《我好稀诧你》,诗集《黑夜盗取的玫瑰》,在诗歌届也都颇具影响力。


读李明政的诗歌时,往往能透过言语看到他对人生、万物的理解。这也是李明政对诗歌和诗人的理解,“在我看来,诗歌就是人性、物性、神性三者在诗人心底的一次邂逅。邂逅中发生的故事就是诗歌。”


中央人民广播电台《中国之声》主持人姚科朗诵的李明政诗作《牛骨腔》,以及央视主持人周涛朗诵的《一张结着霜花的脸》,带读者走进了李明政笔下的世界。透过这个世界,云酒小还看到了李明政与郎酒的诗酒人生。



李明政的诗意郎酒


郎酒集团董事长汪俊林提出“神采飞扬中国郎”的口号,是郎酒历史上的一件重要的标志性事件。但极少有人知道,《神采飞扬》背后的作词人便是李明政。


作为郎酒集团党委书记,长达24年的工作历程,让李明政成为对郎酒理解最深的人之一,无论是郎酒的历史文化还是内、外在的需求,他都有着极为全面的认知。由此,在郎酒的多个节点中,李明政不仅是见证者,更是起到关键作用的参与者。



李明政的诗意,是激励郎酒人向前走的郎酒精神。”郎酒股份公司总经理付饶在现场感慨,李明政为郎酒注入灵魂做出了重大贡献。在郎酒每一次大会结束后,员工都会集体合唱《神采飞扬》。


回看李明政在郎酒生涯中的点滴,诗意正逐渐融合在他的工作中。


“咬定央视不放松,品牌就在屏幕中。千磨万击还坚韧,任尔东南西北风。”这是在央视2016资源推介会上,李明政根据《竹石》改编的诗词,后来这首诗也常常出现在李明政谈郎酒与央视合作的场合中。


诗的背后,正是郎酒对品牌化发展的定位。从2004年开始,郎酒在央视的广告投放费用逐年增加,即使在2008年全球金融危机大背景下,郎酒也以1.1亿总价一举夺得中央电视台2009年“最喜爱春节晚会”独家冠名和2009年“中国经济年度人物评选”独家冠名。


与央视的合作,实际上是郎酒品牌化道路的剪影。于郎酒而言,品牌的力量是企业持续发展的重要引擎,就是当下重回百亿,品牌力也有着至关重要的作用。这其中,李明政的诗意是用品牌力推动企业的发展。


正如李明政所言,生活里有诗就好,而他已经将生活与诗完成了高质量的结合。



诗意中也有酒业哲学?


事实上,李明政的诗意背后,还有着他对诗酒的哲学理解。


四川省作协党组书记的侯志明在发言中表示,李明政在四川诗歌和川酒的发展历程中,都有很重要的标识意义。有业内人士认为,李明政此时发表诗集,并非“为写诗而写诗”,更是对川酒本质领悟后的新落点


“诗酒文化是历史赋予川酒的独特竞争力”,四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花就曾在众多场合表达了对川酒打造诗酒文化的关注。


实际上,在川酒走出去的步伐中,诗酒文化及文化名人都是重要的落子。相较于其他白酒产区而言,李白、苏轼、陆游等大家都曾在四川有过居住史,并在这里留下了大量的诗篇,与酒有关的不计其数。也由此,川酒的文化中,多带有诗人的洒脱和浪漫的元素。


在竞争多元化的时代,品质是竞争的基础,文化底蕴则代表着品牌长远发展的潜力,而这也逐渐转变成为川酒的核心竞争力。在品质之上,辅以文化的要素,李明政以诗酒文化加持,便是看准了当下川酒要持续高质量发展的重要着力点。


2019年,是郎酒重返百亿后提质、提速的一年,立足品质展开高质量发展,是郎酒不变的核心。相关人士认为,在此以外,瞄准文化或将为郎酒带来新的篇章。


李明政再出诗酒文化新作,郎酒竞争力添砝码,你怎么看?文末留言等你分享!

来源:云酒头条  

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发表于 2019-12-2 18:50:43 | 显示全部楼层
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