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[酒企新闻] 王耀说“不惜代价、不遗余力”,洋河到底要做什么?

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日前,以“适量饮酒快乐生活”为主题的全国理性饮酒宣传周启动仪式在北京举行。洋河股份董事长、党委书记王耀在会议上表示,洋河要全力做好与理性、健康的新消费文化对接,不惜代价做出与众不同的好产品,不遗余力讲出真实动人的好故事,坚定不移地为用户创造快乐健康

大势:消费者健康饮酒需求日渐强烈

王耀指出,当前人们在酒类消费时,对健康有着愈发强烈的渴求和期盼。面对这一时代趋势,洋河股份将“快乐健康”奉为企业的使命,不仅通过产品创新继续给消费者带来更好的健康体验,还努力成为“快乐健康”新消费的引领者。

王耀表示,几年来,先后在线上线下大力宣扬“理性饮酒,拒绝酒驾”、 “关爱成长,非成勿饮”的新消费理念;再到今年继续担当使命,接力梦想,积极主动联合联盟开展丰富多彩的活动,让更多民众参与其中、乐在其中,播下了“适量饮酒,快乐生活”的种子。我们切身感受到,在新时代新起点上,提倡“适量饮酒,快乐生活”具有很强的现实意义,也契合人们对美好生活的深切渴望。

市场:适量饮酒激发消费者需求

王耀强调,倡导适量饮酒的消费观念,会激发出新的消费需求,从长远看,也一定会激发出行业继续深化供给侧改革的内在动力。这些年来,洋河股份一直坚定不移地推进“快乐健康”的战略,强化打造新能力,创造新价值,持续引领新消费。

王耀表示,在企业内部,我们将酒体上的“三感”作为衡量产品对于消费者有没有价值的核心标准,一是舒适感,二是轻松感,三是满足感。为此我们强力推动以健康和体验为核心的技术革命,不断深化绵柔机理实现提质升级。不惜代价做出与众不同的好产品,为用户创造愉悦的情绪和社交氛围,提高饮用舒适性、改善产品功能性,保护和促进用户健康。所以,我们相信积极宣传“适量饮酒,快乐生活”,也是促进行业技术进步的助推器,重塑酒业健康发展的导航灯。

经验:适量饮酒展现形象

王耀认为,当下的消费趋势变化对白酒行业是一个切实的考验,需要我们企业付出更多努力,展示“根正心红形象美”的酒业新形象,让消费者想消费、懂消费。

结合洋河股份的成功经验,王耀介绍了洋河的经验总结成了两句话:

第一句话,是不惜代价做出与众不同的好产品。为了打造好产品,我们一是不惜代价打造建成了10平方公里的绵柔酿酒生态园,为酿酒创造了实力雄厚、生态美好的环境保障;二是倾尽全力打造“千人品酒师计划”,培育出最懂酒、最会酿酒的技术铁军;三是全力以赴推动以健康和体验为核心的技术革命,全面升级绵柔品质,同时打造出梦之蓝手工班、洋河微分子等一批健康体验的新产品。四是坚守“五度五米”的工匠精神,打造极致产品。

第二句话,是不遗余力讲出真实动人的好故事。我们聚焦独特的绵柔工艺、健康的绵柔品质、助梦圆梦的公益品牌,努力挖掘生动的故事、丰富的形式来传播酒文化;把文化融入消费,以消费弘扬文化,为酒文化注入理性、文明、健康的新内涵、新故事。

王耀强调,因循守旧必然无所成就,顺势而为才能大展宏图。在中国酒业协会“酒与社会促进联盟”的带领下,集聚行业之力,再一次开启全国理性饮酒宣传周, 是责任,是力量,更是担当。如果说每一个联盟成员是一颗珍珠,联盟就是一串珍珠项链,用联盟把大家联系在一起,相信一定能在全国理性饮酒宣传周活动中共同谱写新篇章。

王耀指出,理性饮酒这是一项长期工作,没有终点站,只有连续不断的新起点。洋河股份愿和大家携手同心、再接再厉,砥砺前行,以全国理性宣传周为契机,在新时代、新起点上,以新担当、新价值引领新消费,为实现酒业良性、健康、长远的发展、为人民的美好生活做出新贡献。


文章来源:洋河股份、酒业时报 



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发表于 2018-2-21 07:21:21 | 显示全部楼层
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