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[大咖观点] 【新营销】到底是个什么鬼?

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互联网时代,营销的本质没有变,但营销变了。


新营销并不否定传统营销,比如深度分销仍然需要,但已经变成了依托大数据的精准高效分销。


推广仍然存在,但推广的目标已经从销量变现变为发起传播。


销售队伍仍然存在,但陆军也是空军。


从营销机构设置看,传统是三大模块,【研发部】 + 【市场部】 + 【销售部】。


新营销的逻辑,陶石泉说按重要性顺序,应该是产品、传播、销售。


老板是产品经理(CPO),建立传播的独裁者(舒尔茨)。


没有组织机构和职能的变化,就不会有人的变化和行为的变化。


陈菜根精彩点评 「 4P皆传播 」: 产品是 IP(传播势能),渠道是触点集散地(势能流转),促销是传播爆点(事件引爆),价格是 IP 价值的证券化(量化传播)。

 来源:刘老师论坛

作者:刘春雄




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